2008年，涂料市场呈低迷态势。涂料企业制造成本大幅上升、利润率日渐下降，普遍感到压力，以低价冲击市场的中小涂企更是步履维艰，有些甚至走到了尽头。于是，一些涂料产商纷纷打起价格战。业内人士表示，今年涂料市场的折扣力度远大于去年，业界人士形容“价格战近乎疯狂”。
多乐士网络部经理那伟表示，“这种价格从来没有过。”多乐士今年力推的全效儿童漆施行1元/平米的低价，而净味系列漆去年同期的价格是836元每桶，今年则是买两桶面漆送一桶底漆，折后价格相当于698元每桶。
作为老对手的立邦漆将醛净全效漆由原价为468元每桶直降到了380元。另一款净味全效漆也从428元直降到了358元。此外，商家还在买两桶漆的基础上附赠一桶净味底漆。就连从来不降价的德国都芳漆也在十一期间打9折销售。
低价救市并没有换来涂料企业渴望已久的“井喷”，换来的却是更加寒冷的“冬天”。“不折丢市场，打折丢利润”成为涂料商共同的无奈。某大型建材超市负责人透露，涂料市场销售总量比去年同期减少33%。
据业内人士透露，涂料行业的净利润在8%-12%之间，今年的成本上涨则在15%左右，低价格、高成本让涂料企业倍感寒冷。首先，前期限行等措施的确影响了市场的销售，恢复起来需要一段时间。此外，房地产市场的萎缩、金融危机直接影响了消费者的购买情绪，这直接导致了消费市场的萎缩，尤其是中低端收入消费群体的大量减少。
日益萎缩的市场、微利化时代的来临都让业内人士普遍感到，涂料行业“洗牌”的时刻已经来临。然而，大品牌在“价格战”中虽然举步维艰，但仍可以承受一定的市场压力，对于现金流较小的涂料企业就难以在低利润环境下继续生存下去。
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